昂跑与姆巴佩合作仅39天后撤下宣传材料

2026-10-29

最近，由于姆巴佩的不当言论，许多合作品牌在国内迅速宣布解约。瑞士运动品牌昂跑虽然没有公开评论，但已悄然从社交平台下架了所有与姆巴佩相关的宣传材料。这一切发生在昂跑宣布与姆巴佩签约后仅39天。9月18日，昂跑公布了与姆巴佩达成的十年合作协议，内容包括现金和公司股权，这笔合约覆盖了姆巴佩的职业生涯大部分时间。然而，此次事件对昂跑在中国市场的影响不容小觑。

昂跑成立于2010年，总部位于瑞士苏黎世，主要销售跑鞋和运动服饰，曾被称为“中产三宝”之一。近年来，昂跑在跑步和网球领域积极布局，而足球则是其扩展的全新业务。签约姆巴佩时，昂跑表示他不仅是代言人，还将参与昂跑首款足球鞋的研发工作。针对姆巴佩的言论，昂跑需要在全球广告合约与中国消费者的情感之间找到平衡，截至目前尚未得到回应。

奢侈品专家指出，姆巴佩是昂跑进军足球市场的关键，这一事件会影响昂跑在中国的足球业务推广，短期内可能面临舆论压力。研究分析认为，签下姆巴佩原本是昂跑突破市场的良机，帮助品牌向综合运动品牌转型，但不当言论却可能导致消费者的抵触情绪，进而影响未来的消费选择。 赏金女王pg

昂跑进军足球领域的战略意图在于通过其独特的技术创新提升在全球市场的竞争力，并已邀请法国传奇球星亨利担任足球运动总监。昂跑期望在2027年前在全球陆续推出足球产品。自2018年进入中国市场以来，昂跑迅速发展，亚太区销售额大幅增长，计划在中国不断扩展门店。

尽管在中国市场增长迅猛，但昂跑的增速正在放缓，尤其在竞争加剧的高端跑鞋市场中寻求新的增长点。足球作为全球最受欢迎的运动之一，给予昂跑机会接触更多年轻高端消费群体，但转型面临诸多技术性挑战。

虽然昂跑在其他运动领域积累了经验，但进入足球市场仍需时间和深厚的技术背景，具体产品的研发和市场推广也需要长期努力。在此过程中，昂跑必须建立健全的数据基础和消费者理解，以确保品牌的成功转型。 赏金女王pg

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